陜西省發(fā)布醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引，強(qiáng)調(diào)全程跟蹤監(jiān)管，規(guī)范廣告內(nèi)容，保障消費(fèi)者權(quán)益。此舉旨在提高行業(yè)透明度，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

本文目錄導(dǎo)讀：

1. 《指引》的出臺(tái)背景
2. 《指引》的積極作用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，醫(yī)療美容行業(yè)在我國逐漸興起，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，由于行業(yè)監(jiān)管力度不足，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)在廣告宣傳上存在夸大其詞、虛假宣傳等問題，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，為規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，陜西省衛(wèi)生健康委員會(huì)聯(lián)合多部門發(fā)布了《陜西省醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），旨在全程跟蹤監(jiān)管，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

《指引》的出臺(tái)背景

近年來，我國醫(yī)療美容市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但隨之而來的是行業(yè)亂象頻發(fā)，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了吸引消費(fèi)者，不惜夸大治療效果，甚至采用虛假宣傳手段，給消費(fèi)者帶來了極大的困擾，為解決這一問題，陜西省衛(wèi)生健康委員會(huì)聯(lián)合相關(guān)部門，深入研究，廣泛征求意見，最終制定了《指引》。

《指引》共分為五章，主要包括以下內(nèi)容：

1、總則：明確了《指引》的制定目的、適用范圍、基本原則等。

2、廣告宣傳內(nèi)容規(guī)范：對醫(yī)療美容廣告宣傳內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，包括真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確、全面等原則。

3、廣告宣傳形式規(guī)范：對醫(yī)療美容廣告宣傳形式進(jìn)行了規(guī)范，要求廣告內(nèi)容應(yīng)清晰、易懂，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息。

4、全程跟蹤監(jiān)管：要求各級衛(wèi)生健康部門對醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳進(jìn)行全程跟蹤監(jiān)管，確保廣告宣傳合規(guī)。

5、違規(guī)處理：明確了違規(guī)廣告宣傳的處理措施，包括警告、罰款、吊銷執(zhí)業(yè)許可證等。

《指引》的積極作用

《指引》的出臺(tái)，對于規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益具有以下積極作用：

1、提高行業(yè)自律：通過明確廣告宣傳規(guī)范，引導(dǎo)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)自覺遵守法律法規(guī)，提高行業(yè)自律意識(shí)。

2、保障消費(fèi)者權(quán)益：全程跟蹤監(jiān)管，有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處違規(guī)廣告宣傳行為，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

3、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展：規(guī)范廣告宣傳，有助于樹立行業(yè)良好形象，推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展。

《陜西省醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》的發(fā)布，標(biāo)志著陜西省在醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管方面邁出了重要一步，相信在相關(guān)部門的共同努力下，醫(yī)療美容行業(yè)將逐步走向規(guī)范，為廣大消費(fèi)者提供更加安全、可靠的醫(yī)療服務(wù)。

以下是《指引》的部分內(nèi)容摘要：

第一章 總則

第一條 為規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)，制定本指引。

第二條 本指引適用于陜西省行政區(qū)域內(nèi)從事醫(yī)療美容服務(wù)的機(jī)構(gòu)及其廣告宣傳行為。

第三條 醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確、全面的原則。

第二章 廣告宣傳內(nèi)容規(guī)范

第四條 醫(yī)療美容廣告宣傳應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息。

第五條 醫(yī)療美容廣告宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)、準(zhǔn)確，不得使用絕對化用語或者使用模糊、含糊的語言。

第六條 醫(yī)療美容廣告宣傳應(yīng)當(dāng)全面，不得只展示治療前后效果，而忽視治療過程和可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

第七條 醫(yī)療美容廣告宣傳不得使用未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的術(shù)語或者技術(shù)。

第八條 醫(yī)療美容廣告宣傳不得涉及未經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械、藥品或者治療方法。

第三章 廣告宣傳形式規(guī)范

第九條 醫(yī)療美容廣告宣傳應(yīng)當(dāng)清晰、易懂，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息。

第十條 醫(yī)療美容廣告宣傳應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的用語，不得使用侮辱、誹謗、恐嚇等手段。

第十一條 醫(yī)療美容廣告宣傳不得以任何形式進(jìn)行虛假宣傳，包括但不限于以下行為：

（一）虛構(gòu)治療效果；

（二）夸大治療范圍；

（三）隱瞞治療風(fēng)險(xiǎn)；

（四）使用患者 testimonials 進(jìn)行虛假宣傳；

（五）未經(jīng)患者同意，使用患者肖像進(jìn)行廣告宣傳。

第四章 全程跟蹤監(jiān)管

第十二條 各級衛(wèi)生健康部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳的全程跟蹤監(jiān)管。

第十三條 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告宣傳管理制度，對廣告宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告宣傳合規(guī)。

第十四條 各級衛(wèi)生健康部門應(yīng)當(dāng)建立健全投訴舉報(bào)制度，及時(shí)處理消費(fèi)者投訴舉報(bào)。

第五章 違規(guī)處理

第十五條 對違反本指引的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，衛(wèi)生健康部門應(yīng)當(dāng)依法予以處理。

第十六條 違反本指引的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)以下法律責(zé)任：

（一）警告；

（二）罰款；

（三）吊銷執(zhí)業(yè)許可證；

（四）其他法律、法規(guī)規(guī)定的法律責(zé)任。

僅為《指引》的部分摘要，具體內(nèi)容請參考《陜西省醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》全文。