文|小雨淅淅

編輯|司徒夜

現(xiàn)如今，直播帶貨似乎已經(jīng)成了各路明星、網(wǎng)紅的最終歸宿。

即便是打著健身旗號的劉畊宏也不例外。

在憑借《本草綱目》健身操火遍全網(wǎng)之后，他擁有了大片的“劉畊宏女孩”。

但在直播帶貨這條路上，他卻栽了跟頭。

不僅掉粉近千萬，還因“假燕窩”事件遭到了官媒的點名批評。

屢屢陷入網(wǎng)絡(luò)爭議的劉畊宏，難道就這樣“完了”？

其實，劉畊宏在沒有做健身直播之前就已經(jīng)嘗試過帶貨了。

2018年，他和妻子vivi在某寶做起了帶貨。

效果還算不錯。

直到某短視頻平臺興起之后，他選擇入駐該平臺。

2021年12月，他與無憂傳媒簽約。

正式從某寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)到某音。

只不過，在簽約后的三個月里，他們的直播帶貨效果并不理想。

9場直播加起來的GMV(商品交易總額)未突破千萬大關(guān)。

后來，經(jīng)過MCN無憂傳媒的策略調(diào)整，劉畊宏放棄了帶貨，轉(zhuǎn)向了他更為擅長的健身領(lǐng)域。

2022年2月18日，是他和vivi第一次在直播間帶網(wǎng)友跳操。

雖然他的賬號粉絲數(shù)僅有一百多萬。

但直播跳操的賽道，在他之前還未有過。

所以，他直播間的熱度每天都在不斷攀升。

到了4月16日，他的直播間人氣突然爆發(fā)。

短短一周時間內(nèi)，他漲粉近2400萬。

4月19日那天的直播，共收獲了240萬音浪。

按1塊錢10音浪來算，那場直播價值24萬。

再根據(jù)主播、平臺、MCN的分成比例來算，他本人大概可以拿到14萬。

由此可見，他在健身賽道中獲得了無人能及的成功。

健身這件事，劉畊宏堅持了三十多年。

還出版了3本和健身有關(guān)的書籍。

可以說，他早已將健身當成了他的事業(yè)。

在網(wǎng)上教網(wǎng)友們跳操對他來說，也是一件讓他樂在其中的事情。

然而，一旦興趣愛好和利益牽扯上，就很容易栽跟頭。

2022年8月30日，辛巴突然發(fā)長文爆料劉畊宏夫婦“賣假貨”。

瞬間，他們夫婦二人被輿論推到了熱搜榜榜首。

而辛巴選擇實名舉報的原因，則與2020年11月的“糖水燕窩”一事相關(guān)。

當時，他因被質(zhì)疑售賣“假燕窩”而召回了賣出的所有燕窩，并保證按照“假一賠三”的原則，給大家進行賠付。

在賠付了將近2400萬元的時候，市場監(jiān)管部門對他處以909萬元的罰款。

其短視頻賬號也因此被封禁長達 60 天。

但售賣該款產(chǎn)品的主播，不止辛巴一人。

還有劉畊宏夫婦以及朱丹、王耀慶等多位知名藝人。

只不過，辛巴被“殺雞儆猴”了。

燕窩事件兩年后，辛巴恢復了正常的直播。

但在2022年8月30日時突然因“貶低、損害平臺形象”被某音封禁。

對于平臺的封禁，他十分不滿。

于是便發(fā)長文實名舉報劉畊宏夫婦當初也售賣了那款“假燕窩”。

并且，他們賣的價格還比辛巴貴了100元。

他稱劉畊宏夫婦的宣傳內(nèi)容存在虛假宣傳以及夸大宣傳。

在被辛巴舉報后，劉畊宏方連夜找到了兩年前合作的MCN公司，讓他們出具了當年的聲明。

原公司表示在爆發(fā)燕窩糾紛的第一時間，他們已經(jīng)協(xié)助消費者向品牌方維系權(quán)利。

由于沒能獲得全部消費者的信息，所以他們將代替劉畊宏夫婦對消費者進行無限期賠付。

隨后，劉畊宏也做出了道歉。

表示現(xiàn)在的團隊一定會嚴謹把關(guān)。

在原公司發(fā)了聲明，攬了責任以及劉畊宏作出了道歉后，“假貨”一事算是告了一段落。

但一波未平一波又起。

2023年4月24日，劉畊宏的名字出現(xiàn)在2022年直播帶貨消費輿情信息中。

在輿情類型中，劉畊宏涉及的虛假宣傳占到了44.14%，產(chǎn)品質(zhì)量更是高達53.42%。

各種數(shù)據(jù)也說明了他的直播帶貨一直存在著問題。

據(jù)某位網(wǎng)友爆料，她在vivi直播間買的車厘子，也慘遭翻車。

直播間看到的車厘子又大又脆。

但當收到貨之后，她發(fā)現(xiàn)直播間購買的3斤還沒有她在線下水果店買的2斤的果子大。

從vivi直播間的產(chǎn)品來看，她的選品定價普遍很高。

一件短袖賣到了279元，健身短裙更是賣到了370元。

在他們夫婦深陷產(chǎn)品質(zhì)量、價格問題時，一則“高校學生寒風中等劉畊宏半天被放鴿子”的話題登上了熱搜。

據(jù)該學校學生講述，當天下午，他們被通知停課。

原因是學校邀請了劉畊宏來學校參加活動。

所以，在學校的安排下，所有學生統(tǒng)一著裝，在指定地點等待劉畊宏的到來。

沒承想，全校人員竟被“放了鴿子”。

據(jù)學校工作人員表示，劉畊宏到學校參加活動是市里統(tǒng)一安排的，并非校方主動邀請。

但最終因天氣原因?qū)Ψ饺∠诵谐獭?/p>

但在劉畊宏的直播間，他們表示并不知曉有信陽學院的行程。

也不知道會有那么多學生在等他們。

對于這件事，雙方各持己見，說法并不統(tǒng)一。

但明明，發(fā)生“放鴿子”事件的前一天，劉畊宏還點贊了“信職醫(yī)學生歡迎您”的帖子。

所以，這件事的風波并沒有因他們作了解釋而停止。

不少網(wǎng)友將重點放在了學校帶頭追網(wǎng)紅這件事上。

因為學校領(lǐng)導的決策，導致所有學生停課在寒風中苦等了數(shù)個小時。

而劉畊宏也因“爽約”遭到了網(wǎng)友的吐槽。

接二連三地翻車，讓劉畊宏的網(wǎng)絡(luò)評價褒貶不一。

現(xiàn)如今，他的粉絲也從巔峰期的七千萬跌至6100多萬。

就連直播的觀看量也從巔峰時期的四千多萬人變成了不到二百萬人。

帶貨賬號“劉畊宏健康來了”的帶貨數(shù)據(jù)也不理想。

55場的直播總觀看人次只有8.8萬人，場均銷售額只有7.5萬-10萬元。

而和他合作了3年的無憂傳媒合約也已經(jīng)到期。

基于這幾年的風風雨雨，劉畊宏的經(jīng)紀公司決定不再與其續(xù)約。

現(xiàn)如今，他在所有平臺上的MCN公司已經(jīng)全部變更為3年前合作的“天賦星球”。

據(jù)網(wǎng)上相關(guān)信息得知，天賦星球和周杰倫還有著分不開的關(guān)系。

在和無憂傳媒解約后，劉畊宏或許會失去許多營銷手段。

但這是不是意味著他又可以回歸到原始的直播跳操了呢？

千算萬算，終究沒逃過利益兩字。

頻繁被爆虛假宣傳的劉畊宏，也逐漸失去了網(wǎng)友的信任。

不知未來的他，還會不會重回“健身之父”的賽道。

部分參考資料

南方都市報| 劉畊宏走紅背后：曾放棄直播帶貨 2022.04.25

南方都市報| 劉畊宏一周漲粉2500萬，背后經(jīng)紀公司揭秘 2022.04.24

界面新聞|劉畊宏帶貨“翻車”，明星直播隱患尚存 2024.09.24

九派新聞|劉畊宏宣布與無憂傳媒解約，較巔峰時期掉粉854.5萬，場均銷售額僅10萬元 2025.02.27

紅星新聞|多名頭部主播遭點名：瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴維權(quán)輿情最多 2023.04.24

澎湃新聞|劉畊宏就“燕窩銷售爭議”致歉：先前合作公司選品不夠嚴謹 2022.08.31