作者：龔進(jìn)輝

眾所周知，雷軍與董明珠既是多年好友，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在我的印象中，他們和諧相處的畫面相對(duì)較少，互懟、明爭(zhēng)暗斗的戲碼倒是不少。這不，在空調(diào)一役，兩位大佬隔空交火好幾個(gè)回合。

第一回合：6月28日，在格力2023年年度股東大會(huì)上，董明珠質(zhì)問道，小米說自己（空調(diào)）第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？“誰是第一，消費(fèi)者心里有桿秤?！?/p>

小米CMO許斐在談及小米空調(diào)業(yè)務(wù)時(shí)稱，目前全國(guó)排名第四，目標(biāo)是盡快進(jìn)入前三。她透露，小米空調(diào)業(yè)務(wù)蒸蒸日上，最高峰的時(shí)候一天送裝量能夠達(dá)到8萬臺(tái)。對(duì)于米家空調(diào)為何發(fā)展這么快，小米總裁盧偉冰總結(jié)了三點(diǎn)原因：

1、過去幾年持續(xù)補(bǔ)課空調(diào)的產(chǎn)業(yè)能力，今天已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全棧自研和關(guān)鍵技術(shù)的掌握；

2、堅(jiān)持做科技美學(xué)和智能家電，除了設(shè)計(jì)漂亮，同時(shí)持續(xù)做智能化，目前可以做到行業(yè)唯一的OTA；

3、持續(xù)加大對(duì)服務(wù)安裝的投入，繼攻克送裝一體/送裝同步外，又完成拆送裝一體，這也是行業(yè)首創(chuàng)！

董明珠質(zhì)疑小米空調(diào)只靠代工沒有技術(shù)，且不是第一。許斐則澄清排名第四，盧偉冰稱已掌握關(guān)鍵技術(shù)，兩人一唱一和，明顯是在聯(lián)手回?fù)舳髦椤?/p>

第二回合：7月19日，雷軍在年度演講中回應(yīng)董明珠，“這段時(shí)間董大姐說小米冒充第一，我仔細(xì)查了一下，沒有人、也沒在任何場(chǎng)合說米家空調(diào)第一，今年上半年小米空調(diào)排第四。小米和格力的差距還很遠(yuǎn)，意味著我們的進(jìn)步空間還很大，我們要繼續(xù)向格力學(xué)習(xí)?！?/p>

昨晚在2024年度演講返場(chǎng)直播中，雷軍再次提及董明珠的批評(píng)，“董大姐批評(píng)我們說我們冒充第一，我們真的沒冒充，真的排第四，董大姐一批評(píng)我們以后，實(shí)話實(shí)說（米家空調(diào)）變得更火了。可能大家以前沒有關(guān)注到米家空調(diào)，這個(gè)董大姐一批評(píng)我們，我們的空調(diào)變得知名度還提高不少?！?/p>

你品，你細(xì)品，雷軍似乎并未怪董明珠批評(píng)米家空調(diào)，反而感謝她間接把米家空調(diào)帶火了，看來進(jìn)入前三指日可待，估計(jì)到時(shí)候與格力的差距會(huì)進(jìn)一步縮小，后者再也不敢輕視小米這一潛在勁敵。說白了，雷軍這凡爾賽水平有點(diǎn)高級(jí)，不知董明珠聽了會(huì)作何感想。

對(duì)于董明珠來說，空調(diào)是格力長(zhǎng)期深耕的主業(yè)和基本盤，必須想方設(shè)法固守優(yōu)勢(shì)。目前，格力與美的打得不可開交，如果又增加實(shí)力不俗的小米來蠶食市場(chǎng)，難免會(huì)感覺壓力山大。所以，她才會(huì)趁小米還未做大到足以威脅格力時(shí)，提前在輿論上給小米沉重一擊，拿缺乏技術(shù)大做文章。

但小米也不是吃素的，本身積累豐富的應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)經(jīng)驗(yàn)，在輿論風(fēng)向的把控上具有較大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也是最為關(guān)鍵的，米家空調(diào)的確有兩把刷子，產(chǎn)品大受歡迎的背后，離不開關(guān)鍵技術(shù)的強(qiáng)有力支撐。因此，放眼未來，在空調(diào)一役上，格力與小米必有一戰(zhàn)，董明珠與雷軍的互懟或?qū)⒗^續(xù)上演，好戲好在后頭！