隨著8月31日最后一張電影票從取票機(jī)中吐出，2024年電影暑期檔落下帷幕。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年6月至8月的暑期檔總票房為116.43億元，觀影總?cè)舜?.85億。

其中，沈騰、馬麗主演的《》以32.6億元的票房一騎絕塵，斬獲暑期檔冠軍；而排名第二的電影《》，票房?jī)H13.5億元，第三名為進(jìn)口片《》，票房為6.6億元。

這個(gè)數(shù)據(jù)與2023年暑期檔整體票房的206.3億元相比近乎腰斬，落差著實(shí)太大；但從近期良莠不齊的電影市場(chǎng)來看，或許這個(gè)數(shù)字并不出人意料。

《抓娃娃》一枝獨(dú)秀，“真火”“假火”從成績(jī)來看

今年暑期多雨，連續(xù)的降雨澆不滅暑期的炎熱，但很多電影行業(yè)從業(yè)人員的心估計(jì)被澆得“透心涼”。

2024年暑期檔票房冠軍《抓娃娃》，自7月16日上映以來，斬獲32.65億元票房，不僅成為暑期檔電影的TOP1，還成功躋身目前為止2024年度電影票房第三，與前面的《》（34.6億元）、《》（33.98億元）緊追不舍。

《抓娃娃》主演之一馬麗在電影首映禮上感慨道：“十年前《》上映時(shí)，還沒有太多觀眾認(rèn)識(shí)我們。十年后我們站在這里，所有人都投來期待的目光?！?/p>

《抓娃娃》的成功固然有主演沈騰、馬麗自帶的口碑和流量，但最重要的還是影片瞄準(zhǔn)現(xiàn)下“養(yǎng)娃”難題，直面“養(yǎng)孩子難，養(yǎng)好孩子更難”的社會(huì)困境，有笑料，有反轉(zhuǎn)，接地氣，無論是家長還是孩子，都能從中找到共鳴，一時(shí)間在網(wǎng)上引起熱議。

爆火的《抓娃娃》本以為是暑期檔的開始，沒想到是“結(jié)束”?！蹲ネ尥蕖非昂?，除了橫空出世的懸疑片《默殺》和進(jìn)口科幻片《異形：奪命艦》外，今年暑期檔影片簡(jiǎn)直可以用“一片慘淡”來形容。

烏爾善導(dǎo)演、改編自知名國漫的《》僅僅獲得1億元出頭的票房；備受關(guān)注的徐崢新片《》票房平平無奇；就連獲得暑期檔預(yù)售票房冠軍的《》，也僅僅有不到5億元票房，遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)預(yù)期……

這些電影或許前期熱搜、流量不斷，觀眾期待值拉滿，熱議之下，似乎營造出了一種“這部電影一定能火”的錯(cuò)覺。但“是騾子是馬拉出來遛遛”，上映之后，觀眾的反應(yīng)是真的，票房成績(jī)也是真的，“真火”“假火”，一目了然。

30余部影片定檔9月，“情緒”是觀影的關(guān)鍵詞

暑期檔剛剛落下帷幕，中秋檔接踵而至。今年的中秋節(jié)終于“獨(dú)美”，與國慶節(jié)分開。長達(dá)3天的小長假不僅是很多人出門放松旅游的首選日子，諸多影片也瞄上了這個(gè)時(shí)機(jī)。

截至目前，已有十余部影片定檔中秋，包括《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》《全員嫌疑人》等備受期待的熱門影片。

中秋檔常規(guī)而言，并沒有暑期檔和國慶檔那樣火爆，但也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。家庭觀影氛圍濃厚、票房潛力相對(duì)穩(wěn)定……在這種情況下，針對(duì)孩童和家庭的動(dòng)畫及“合家歡”類型影片很容易出彩。

但從實(shí)際情況來看，中秋檔前有王俊凱、鄧家佳等主演的《》“攔路”，后有已定檔多部大片的國慶虎視眈眈，“殺出重圍”能否成為現(xiàn)實(shí)，還有待商榷。

據(jù)悉，整個(gè)9月份已有30余部影片定檔。這些影片的集中上映，體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)回暖的期待與努力。然而，回顧暑期檔的表現(xiàn)，市場(chǎng)遇冷的現(xiàn)象不容忽視。2024年暑期檔或許只是全年電影市場(chǎng)的一個(gè)縮影，這不僅是單一檔期的問題，更是當(dāng)前電影行業(yè)深層次矛盾的集中體現(xiàn)。

9月1日，燈塔研究院發(fā)布《2024年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》，從專業(yè)的角度分析了暑期檔電影市場(chǎng)的供求關(guān)系。該報(bào)告指出，要從“觀影體驗(yàn)”理解“觀眾需求”，笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、震撼，成為觀眾觀影體驗(yàn)的四大關(guān)鍵詞。

《抓娃娃》有歡笑有感動(dòng)，《默殺》層層懸疑、反轉(zhuǎn)不斷，《異形：奪命艦》雖因嚇壞孩子上了熱搜，但隨即吸引了不少偏愛刺激的年輕人。縱觀這些暑期檔站在前列的影片，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)是抓住了觀眾的情緒。

影院大銀幕相較于其他視聽媒介，為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的沉浸式觀影體驗(yàn)，和一個(gè)加強(qiáng)情感鏈接的社交活動(dòng)場(chǎng)合。同時(shí)，對(duì)于許多觀眾而言，影院也成為了一個(gè)逃離日常壓力、尋求心靈慰藉的避風(fēng)港。在這里，他們可以暫時(shí)忘卻煩惱，釋放壓力，得到治愈，收獲情緒上的滿足和愉悅。

與之相反，一些電影題材無聊，劇情發(fā)展一眼看到頭，就連煽情片段都因沒有情感基礎(chǔ)而讓人覺得做作。觀看這樣的影片時(shí)，雖然可能因著較高的票價(jià)沒有離場(chǎng)，但在觀眾看來，屏幕上的劇情或許還沒有鄰座買的爆米花讓人感興趣。

從需求端轉(zhuǎn)向供給端，電影的核心價(jià)值在于講述故事、傳達(dá)情感和引發(fā)共鳴。雖然前期營銷能夠在一定程度上提升影片的知名度和觀眾的期待值，但真正能夠吸引觀眾走進(jìn)影院并留下深刻印象的，還是電影本身的質(zhì)量和內(nèi)容。

電影市場(chǎng)，觀眾為王。只有用心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，創(chuàng)作出真正具有感染力和影響力的作品，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)中脫穎而出，贏得觀眾的喜愛和認(rèn)可。

比起鉆研營銷策略，如何在短短兩個(gè)小時(shí)中與觀眾的情緒產(chǎn)生連接，讓觀眾在劇情的推動(dòng)下與角色產(chǎn)生共鳴，共同經(jīng)歷喜怒哀樂，才是電影方應(yīng)該考慮并為之努力的重點(diǎn)。（正觀新聞?dòng)浾?許怡童）