作者丨牧歌

編輯丨堅(jiān)果

封面來(lái)源丨Unsplash

在直播間里賣(mài)貨整整四年之后，羅永浩即將攜新產(chǎn)品重回科技圈。

近期在交個(gè)朋友的四周年專(zhuān)場(chǎng)直播中，羅永浩向外界透露，自己即將在今年9月份推出科技產(chǎn)品，并呼吁粉絲準(zhǔn)備好199美元和299美元兩個(gè)預(yù)算。

羅永浩同時(shí)還表示，新產(chǎn)品將有“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，是“高科技產(chǎn)品，智能化設(shè)備”。

在通過(guò)直播帶貨還清了6億債務(wù)之后，羅永浩曾一度宣布“退網(wǎng)”并開(kāi)始再一次創(chuàng)業(yè)。公開(kāi)資料顯示，羅永浩于2022年6月成立了新公司細(xì)紅線(xiàn)科技（Thin Red Line），該公司主要專(zhuān)注于A(yíng)R領(lǐng)域，目標(biāo)是打造智能手機(jī)之后的下一代個(gè)人計(jì)算設(shè)備平臺(tái)。

細(xì)紅線(xiàn)科技曾于2022年11月獲得約5000萬(wàn)美元的天使輪融資，投后估值約為2億美元。該輪融資由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，藍(lán)馳創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、大疆創(chuàng)新、ATMCapital等投資機(jī)構(gòu)以及黎萬(wàn)強(qiáng)、吳泳銘等科技界知名人士跟投。

在過(guò)去兩年多的時(shí)間中，已經(jīng)“退網(wǎng)”的羅永浩雖然還時(shí)不時(shí)會(huì)登上熱搜，但是其旗下的細(xì)紅線(xiàn)科技卻鮮有消息傳出，為數(shù)不多的新聞報(bào)道還是圍繞著公司裁員及項(xiàng)目推進(jìn)受阻等負(fù)面?zhèn)髀劇?/p>

如今突然宣布會(huì)帶來(lái)科技新品發(fā)布，對(duì)于羅永浩而言，這一次的創(chuàng)業(yè)，是續(xù)寫(xiě)在直播電商領(lǐng)域的成功，還是會(huì)重蹈之前錘子科技失利的覆轍呢？

1

新品為何急著發(fā)布？

在兩年前接受《晚點(diǎn) LatePost》采訪(fǎng)時(shí)，羅永浩曾透露，自己的硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上僅限內(nèi)部開(kāi)發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開(kāi)售。

羅永浩認(rèn)為，AR 巨大的軟硬件工程量硬梆梆地?cái)[在那里，至少也要幾百到上千人的規(guī)模開(kāi)發(fā)三五年以上，才能做出一個(gè)消費(fèi)級(jí)別的東西。所以作為一個(gè)綜合資源比上嚴(yán)重不足、比下嚴(yán)重有余的團(tuán)隊(duì)，五年左右的時(shí)間窗口和幾千個(gè)人的年工程量，是比較合適的。

但如今僅僅過(guò)了兩年，羅永浩為何就要急著向外界展示自己的新產(chǎn)品？

事實(shí)上，在過(guò)去兩年中，由于羅永浩已經(jīng)極少在社交媒體上發(fā)聲，外界對(duì)于其公司的了解程度也并不多。而隨著ChatGPT橫空出世，人工智能又重新成為了科技界的新寵，這也讓昔日備受關(guān)注的AR領(lǐng)域成了明日黃花。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，羅永浩在這個(gè)時(shí)候選擇推出自己的新產(chǎn)品，可能并不僅僅是內(nèi)部條件成熟的緣故，而是如果發(fā)布再往后拖的話(huà)，AR這陣風(fēng)可能就要徹底過(guò)去了。

當(dāng)年做錘子手機(jī)時(shí)，羅永浩就曾吃過(guò)類(lèi)似的虧，由于入場(chǎng)時(shí)間較晚，導(dǎo)致后來(lái)處處都很被動(dòng)。

但即便如此，錘子手機(jī)當(dāng)時(shí)的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念，至今仍然被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。這或許也是羅永浩宣布再次回歸科技圈創(chuàng)業(yè)時(shí)，能夠獲得眾多知名投資機(jī)構(gòu)信賴(lài)的原因。

不過(guò)在1月，曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，細(xì)紅線(xiàn)AR業(yè)務(wù)軟硬件研發(fā)已經(jīng)放緩、AR相關(guān)業(yè)務(wù)裁員，或?qū)⑥D(zhuǎn)向大模型行業(yè)。但此消息遭到了細(xì)紅線(xiàn)內(nèi)部人士的否認(rèn)。

今年2月，羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上談到了自己對(duì)于當(dāng)下XR產(chǎn)業(yè)一些看法，并表示自己仍然“繼續(xù)看好AR”。

而從一些外部動(dòng)作來(lái)看，羅永浩應(yīng)該并不會(huì)放棄硬件產(chǎn)品這條道路。根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，羅永浩旗下的“北京細(xì)紅線(xiàn)科技有限公司”在今年剛剛發(fā)生過(guò)工商變更。新增了多個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍，包括移動(dòng)終端設(shè)備的制造和銷(xiāo)售、移動(dòng)通信設(shè)備制造和銷(xiāo)售、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造和銷(xiāo)售、日用百貨銷(xiāo)售、日用品銷(xiāo)售等。

從此舉來(lái)看，細(xì)紅線(xiàn)應(yīng)該是已經(jīng)在為日后智能硬件的銷(xiāo)售鋪路了。

2

頭顯還是眼鏡？

正如羅永浩自己所說(shuō)，過(guò)去幾年里，科技圈里的VR和AR之爭(zhēng)一直是個(gè)熱門(mén)話(huà)題。尤其在蘋(píng)果推出Vision Pro之后，大眾對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情又被拔高了一個(gè)檔次，

不過(guò)在羅永浩看來(lái)，Vision Pro等智能頭顯類(lèi)產(chǎn)品，因?yàn)闆](méi)有辦法實(shí)現(xiàn)全日佩戴，所以多半會(huì)成為用起來(lái)很累很麻煩但是性能很強(qiáng)大的重型娛樂(lè)設(shè)備。

而羅永浩個(gè)人較為傾向于的產(chǎn)品路線(xiàn)則是可以用來(lái)全日佩戴的AR眼鏡。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的AR眼鏡市場(chǎng)正在逐漸變得熱鬧起來(lái)，不僅各廠(chǎng)商陸續(xù)發(fā)布新產(chǎn)品，更有多家AR眼鏡廠(chǎng)商宣布完成過(guò)億元的融資。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)AR出貨還將持續(xù)高速增長(zhǎng)，增速將超過(guò)100%。

值得注意的是，羅永浩透露的自己的新產(chǎn)品定價(jià)將是199美元和299美元，約合人民幣在1440元和2160元左右，這個(gè)價(jià)位也是目前國(guó)產(chǎn)AR眼鏡的主流定價(jià)區(qū)間。在京東平臺(tái)上，銷(xiāo)量最好的兩款A(yù)R眼鏡分別為2999元起的XREAL Air 2 Pro和2298元起的雷鳥(niǎo)Air 2。

此外，傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商也在陸續(xù)推出AR眼鏡產(chǎn)品，去年12月，魅族發(fā)布了2499元起的MYVU AR眼鏡，而在今年的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2024）上，OPPO也推出了智能眼鏡的概念產(chǎn)品OPPO Air Glass 3。

而和AR眼鏡形成對(duì)比的是，最近一兩年國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商推出XR頭顯產(chǎn)品，雖然也同樣出自大廠(chǎng)，并且也投入了較大的推廣資源，但市場(chǎng)反響卻并不熱烈。

被字節(jié)跳動(dòng)以高價(jià)收購(gòu)的VR 頭顯公司PICO，曾一度占有國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)41%的份額，在PICO 4發(fā)售時(shí)更是定下了出貨百萬(wàn)臺(tái)的激進(jìn)目標(biāo)。但根據(jù)媒體爆料，PICO 4的銷(xiāo)量最終遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，2023 年后更是將目標(biāo)出貨量下調(diào)到了50萬(wàn)臺(tái)左右。

愛(ài)奇藝旗下的奇遇VR項(xiàng)目處境還要更加糟糕，不僅團(tuán)隊(duì)停擺、全員欠薪，甚至于很多用戶(hù)活動(dòng)打卡的激勵(lì)獎(jiǎng)金最終都沒(méi)能兌付。

從這個(gè)角度來(lái)看，羅永浩確實(shí)應(yīng)該慶幸自己沒(méi)有選擇押注VR頭顯，但是AR眼鏡這條賽道也同樣要面臨激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

被稱(chēng)作“AR四小龍”的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid和INMO，目前已經(jīng)拿下了超過(guò)80%的整體市場(chǎng)份額，羅永浩如果想要在業(yè)內(nèi)站住腳，恐怕還得想辦法開(kāi)拓出更多的增量市場(chǎng)。

3

再次創(chuàng)業(yè)勝算幾何

相比較當(dāng)年創(chuàng)立錘子科技，羅永浩最大的優(yōu)勢(shì)除了有了更多的失敗經(jīng)驗(yàn)之外，更為依仗的可能還是其在直播電商領(lǐng)域的影響力。

在最近兩年時(shí)間中，羅永浩雖然停止了在社交媒體的日常更新，但是并沒(méi)有停止自己的帶貨業(yè)務(wù)，雖然頻率有所降低，但每個(gè)月都還是會(huì)抽出時(shí)間出現(xiàn)在直播間中。

在剛剛結(jié)束的交個(gè)朋友四周年直播活動(dòng)中，總GMV突破5.6億元，總成交件數(shù)破153萬(wàn)，總場(chǎng)觀(guān)破9384萬(wàn)，總漲粉數(shù)破81.6萬(wàn)。

在帶貨數(shù)據(jù)仍然保持業(yè)界優(yōu)異水平的同時(shí)，交個(gè)朋友在近年來(lái)還將觸角伸向了淘寶、京東等電商平臺(tái)，并都已經(jīng)完成了原始的粉絲積累。

等到9月份老羅掏出自己的智能設(shè)備新品，交個(gè)朋友的電商矩陣無(wú)疑會(huì)成為最有效且低成本的銷(xiāo)售渠道。

此外，老羅的殺手锏還有自己近兩年來(lái)一直刻意隱藏的網(wǎng)紅身份，在各品牌創(chuàng)始人都紛紛親自下場(chǎng)做IP的同時(shí)，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上紅了快20年的老羅，顯然要比他們更有優(yōu)勢(shì)，到時(shí)候新品發(fā)布再結(jié)合一波老羅回歸社媒的噱頭，妥妥的又將是一波刷屏式的傳播。

而對(duì)于VR設(shè)備這樣創(chuàng)新型的消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最大的成交瓶頸還是在于能否成功教育用戶(hù)，羅永浩經(jīng)過(guò)這四年直播帶貨的歷練，如果能夠成功講述出一個(gè)令人信服的品牌故事，那么把貨賣(mài)出去也就不會(huì)是什么難事。

不過(guò)從行業(yè)整體來(lái)看，羅永浩要趕著在9月份發(fā)布新品，可能還得提防一下來(lái)自蘋(píng)果的降維打擊。

蘋(píng)果的Vision Pro本來(lái)計(jì)劃會(huì)在2025年在全球范圍內(nèi)大規(guī)模開(kāi)售，但庫(kù)克近期在來(lái)華參加活動(dòng)時(shí)透露，Vision Pro將于今年晚些時(shí)候就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

另有消息稱(chēng)，騰訊已同意為Vision Pro提供微信、QQ、視頻應(yīng)用、游戲的適配，確保這款頭顯在中國(guó)上市時(shí)能無(wú)縫接入國(guó)內(nèi)用戶(hù)的日常數(shù)字生活。

如果羅永浩的新品發(fā)布撞上了Vision Pro在中國(guó)開(kāi)售，那么無(wú)疑又會(huì)陷入當(dāng)年做錘子手機(jī)時(shí)的困境，無(wú)論怎么創(chuàng)新，最終都會(huì)被大廠(chǎng)收割。

因此對(duì)于羅永浩來(lái)說(shuō)，盡快為新品發(fā)布造勢(shì)，恐怕是已經(jīng)要開(kāi)始考慮的問(wèn)題了。